A Mibiota, com sede em Berlim, na Alemanha, é uma empresa varejista de produtos nutracêuticos que promove o bem-estar do microbioma humano de forma sustentável.
A empresa precisava desenvolver a identidade visual e as embalagens da nova linha easy®, uma série de produtos para pessoas que têm síndrome do intestino irritável.
Após a análise da concorrência na região DACH (região europeia onde o alemão é a língua oficial: Alemanha, Áustria e Suíça), percebemos que as embalagens, em geral, eram sem vida ou apresentavam cores claras.
Como o foco dos produtos é aliviar dores e melhorar o bem-estar das pessoas, fazia todo sentido que a identidade visual das embalagens tivesse cores vivas e transmitisse alegria e otimismo, diferenciando-se na gôndola.
O conceito básico foi aplicar um grafismo na letra “S” do logotipo, representando um intestino. O desafio era manter a legibilidade da palavra “easy”, acompanhar a tipografia escolhida e, claro, transmitir uma imagem mais amena do sistema digestivo.
Como a família de produtos seria extensa, foi preciso criar uma paleta de cores com diferentes subtons. Assim, a comunicação das campanhas publicitárias poderia ser direcionada a cada produto individualmente.
A iconografia foi definida com ilustrações no estilo outlined, transmitindo uma sensação de transparência e leveza. Para a tipografia, levamos em consideração os caracteres especiais da língua alemã e escolhemos a Rubik como fonte principal. Ela possui cantos arredondados e passa uma ideia de conforto e acolhimento.
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- moodboard
- layout
- criação
- branding
- mockup
- tipografia
- iconografia
- paleta de cores
- arte final
